Vom Konzept über das Kommunikationsdesign bis hin zur Raumplanung gelang es uns, die Leitidee des Messeauftritts „Im Mittelpunkt steht der Mensch“ erlebbar umzusetzen. Dieser Ansatz ist architektonisch sichtbar und spürbar: Der Messestand erweitert sich konzeptionell von seinem mittigen Zentrum nach außen in Form von vier konzentrischen Kreis-Impulsen, die vier Bereiche des Standes definieren:
„The Centre“ – das Herzstück der Fläche steht für Begegnungen, Community, Aufenthalt und Verweilen.
„Performance Lane“ – sie dient dem Service, der Beratung, der Information und der Inszenierung des Highlight-Fahrzeuges.
„Product Lane“ – eine emotionale Produktausstellung mit acht Fahrzeugen und großen RoadStars-Bilderstelen.
„Welcome Lane“ – der Startpunkt der Entdeckungsreise, der Ort des ersten Kontaktes, des Ankommens, der Begrüßung und der Orientierung.
Dass Mensch und Maschine untrennbar in einer wichtigen Symbiose miteinander verbunden sind, zeigt der Messestand durch die sieben überlebensgroßen RoadStars-Stelen. Diese inszenieren überlebensgroß echte Member der Mercedes-Benz Driver Community. Somit steht sprichwörtlich hinter jedem Truck ein starker RoadStar – eine Begegnung auf Augenhöhe.
