This is forwardism

Im Jahr 2022 wird mit der ersten vollelektrischen Luxuslimousine, dem i7, eine neue Ära eingeleitet. Von Anfang bis Ende Oktober 2022 sollten deshalb exklusiv geladene und anspruchsvolle Kund:innen sowie Interessent:innen aus dem Luxussegment im temporären Showroom an 8 Abenden die offizielle Markteinführung erleben können. Die wichtigsten Ziele waren dabei die Stärkung der Positionierung als Luxusmarke, die Gewährleistung der Exklusivität und die deutliche Wahrnehmung der Transformation mit Fokus auf wahre Werte wie Nachhaltigkeit und neue Wege sowie Geschichten über Einzigartigkeit, Emotionen, Sinnhaftigkeit und Leadership. All dies vereint sich in kulinarischem Hochgenuss und in einzigartigem architektonischem und künstlerischem Ambiente mit wechselnden kreativen Impulsen.

Produktinszenierung neu gedacht – nicht das Fahrzeug steht im Fokus, sondern das Mindset, das es transportiert. BMW steht für ein sich veränderndes Verständnis von Luxus, mit einer neuen Wertehaltung, emotionalen Erlebnissen und einer konsequenten Zukunftsausrichtung. Daraus entstand das Konzept eines sozialen Raums, in dem die Gäste eine neue Perspektive von Luxus erleben, indem die Verbindung von Menschen, Musik, Design, Kulinarik und Kunst neu erzählt wird und sie aktiver Teil des Geschehens werden können. Ein Ort, der Begegnungen schafft zwischen jenen, die den Blick nach vorne richten, die Zukunft gestalten und sich im gleichen Mindset bewegen: This is forwadism!

„Forwardism steht für die Freude, die man empfindet, wenn man die Zukunft sieht und fühlt, bevor sie erschaffen wird. Es geht darum, immer wieder Konventionen infrage zu stellen, um eine bessere Zukunft zu gestalten."

Für die Ausstellung des BMW i7 konnte der britische Modefotograf und Künstler Nick Knight gewonnen werden, der dafür eigens eine futuristische Bild- und Filmserie produzierte. Ein weiteres Highlight war die exklusive Ausstellung des BMW 8 Art Cars, das der progressive und immer wieder auch kontroverse US-Künstler Jeff Koons 2022 aufwändig gestaltete.

Der BMW Markenbotschafter und Drei-Sterne-Koch Jan Hartwig kreierte ein Degustationsmenü, das durch seine visuellen und sinnlichen Eindrücke für die Gäst:innen selbst zum Erlebnis wurde. Im Talk mit der Moderatorin und Schauspielerin Annabelle Mandeng führte er die Gäst:innen zudem thematisch durch sein Verständnis von Luxus.

Durch die exklusive Zusammenarbeit mit den beiden führenden Magazinen als Content-Partner konnte jeder der acht Abende unverwechselbar gestaltet werden. Content Creators und Thought Leaders aus den Bereichen Fashion, Design, Architektur und Musik zeigten hautnah ihre Arbeiten und ihr Verständnis einer neu gestalteten Zukunft. Unter anderem lieferten Lena Lademann, Nidus, Kid be Kid und Jeanne de Kroon spannende Insights und Stories, welche auch über die digitalen Kanäle von BMW, AD sowie VOGUE verfolgt werden konnten.