BMW AG #Markenauftritt #ConsumerEletronicsShow #CES #LasVegas"

Drei Jahre. Drei Welten. 

Physische, virtuelle und hybride Messepräsenz entdecken

Die Consumer Electronics Show (CES) in Las Vegas zieht jedes Jahr Hunderttausende Neugierige aus aller Welt an. Denn hier präsentieren die Global Player ihre neuesten Innovationen. Auch BMW nutzt diese Plattform Jahr für Jahr, um Produktneuheiten vorzustellen. 

Wir durften den Auftritt des Münchener Autobauers in den Jahren 2020, 2021 und 2022 mitprägen – in Zeiten, die nicht unterschiedlicher sein könnten. Von vor der Corona-Pandemie bis in ihre Hochphase und wieder zurück.

Durchsichtige Panels bei der CES, BMW #ChangeYourPerception
Nahaufnahme Frau bei der CES in Las Vegas
Leeres Foyer mit bunten Sitzhockern, BMW CES Las Vegas

2020: ein innovativer Messe-Auftritt

Im Jahr 2020 begann unsere Reise unter dem Motto #ChangeYourPerception mit einem physischen Messekonzept. Es thematisierte die sich radikal verändernden Anforderungen an die Mobilität der Zukunft visuell, baulich und konzeptionell. 

Durch das Spiel von optischen Effekten und drehbaren Bereichen des Messestandes wurde die Wahrnehmung der Messebesucher:innen positiv herausgefordert. Mit einem Talkformat, der Inszenierung des Vision Car BMW i Interaction EASE, einer offiziellen Reveal-Show und einem Dinner-Event mit geladenen Gästen und Medienvertretern im noblen Nomad Restaurant des MGM Park schufen wir zahlreiche Touchpoints für alle relevanten Zielgruppen.

Leeres Foyer mit bunten Sitzhockern, BMW CES Las Vegas
Digitaler Messeauftritt bei der CES 2021 für BMW iDrive
Digital die CES in Las Vegas erleben - Frau am Computer

2021: ein digitaler Content Hub

Für die CES 2021 entwickelten wir zunächst ein immersives, räumliches Erlebnis unter dem Motto „The intelligent fusion of sensing“. Auf dem Höhepunkt der Corona-Pandemie wurde daraus später erst ein hybrides und dann ein digitales Format: eine Social Media Strategie sowie eine kuratierte Microsite, auf der die Inhalte über verschiedene digitale Formate durch Influencer:innen und Expert:innen von BMW vermittelt wurden.

2022: eine reichweitenstarke Pressekonferenz

Für 2022 wurde die Rückkehr zu einer Pressekonferenz vor Ort in Las Vegas geplant, leider mussten wir auch hier pandemiebedingt kurzfristig von einer physischen Präsenz auf einen Live-Stream umplanen. Unter dem Claim „from soul to soul“ produzierten wir in München eine 30-minütige virtuelle Pressekonferenz mit umfangreichen Medienzuspielern und Talk-Formaten im Studio. Der darin vorgestellte BMW iX Flow erzielte eine breite Berichterstattung in Leitmedien weltweit und spannte für BMW den Bogen von aktuellen bis weit in die Zukunft liegenden Innovationen.

Pressekonferenz zum BMW iX Flow im Livestream