Der Place-to-be

Im Rahmen der IAA enthüllte MINI im MINI Pavillon zwei einzigartige John Cooper Works Showcars und unterstrich damit die enge Verbindung der Marke zum Motorsport. Die im Zuge einer Kollaboration entstandenen Fahrzeuge feierten am Lenbachplatz ihre Weltpremiere und verbanden den Racing-Enthusiasm von MINI mit der Design- und Surfkultur von DEUS. Für die Dauer der IAA wurde der Pavillon vollständig der Submarke John Cooper Works gewidmet und setzte die Showcars wirkungsvoll in Szene. Am Abend ergänzten Veranstaltungen und Konzerte das Programm und machten den Pavillon zu einem Ort für Präsentation und kulturellen Austausch.

Fans der Marke MINI wurden im Rahmen der IAA selbst Teil des Geschehens: Beim Community Day kamen zahlreiche MINI Clubs zu einer gemeinsamen Ausfahrt mit ihren eigenen MINIs zusammen. Der Start erfolgte am Gut Kaltenbrunn am Tegernsee, von dort führte die Route durch München bis zum MINI Pavillon. Dort trafen sich Fahrer:innen sowie weitere Enthusiast:innen zu einem gemeinsamen Get-together mit Musik, BBQ und Austausch innerhalb der Community.

Das Team von METZLER VATER verantwortete während der IAA MOBILITY 2025 die komplette Operations sowie das Guest- und Eventmanagement für den MINI Pavillon und den Community Day. Unser Dank gilt den Partnern Zeeh Design GmbH, Y.OUR Event & Catering, Meiré und Meiré, PACIFIC UEG und TRUST Promotion für die vertrauensvolle Zusammenarbeit.