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Was Mädchen wollen - Party on in der congstar WG

Ikonisch, einfach, knallbunt: congstar steht für einen sehr charakteristischen Look mit sehr hohem Wiedererkennungswert. Seit 2017 mischt auch die “congstar WG” mit ihren verschiedenen Mitbewohnern die Mobilfunkmarke auf. Bislang war die virtuelle WG allerdings rein in Digital-, TV- und Printkampagnen zu sehen. Auf der Beautymesse Glow by dm sollte sie nun erstmals ganz real begehbar werden.

Die Idee

“Du willst es, Du kriegst es”: Party on in der congstar-WG! Auf nur 50 qm haben wir einen Messestand geschaffen, der nicht nur die virtuelle WG zum Leben erweckt, sondern auch Mädchenträume wahr werden lässt: mit einem begehbaren Kleiderschrank fürs Party-Outfit, einem DJ-Pult am Küchentresen, einer gemütlichen Chill-Out-Area im Wohnzimmer, der Pimp-your-Prosecco-Bar auf dem Balkon oder der Pin-you-Selfie-Wand für die besten Partyfotos im Flur.

Kooperationen mit Influencern, dezente Produktplatzierungen, in das WG-Mobiliar integrierte Give-Aways und zielgruppengenaue Aktivierungsmaßnahmen machten die WG-Party zum zentralen Anlaufpunkt auf der Beautymesse.

Einzelne WG-Elemente wurden außerdem als Promotionfläche in ausgewählten dm-Drogeriemärkten bundesweit adaptiert.

Das Ergebnis

Über 6.000 Besucher haben sich auf der Glow by dm im Dortmund mit congstar ins Party-Wochenende gestürzt. In Schwarz und Neonfarben war die interaktive WG zwischen all den zartrosafarbenen Messeständen ein absoluter Hingucker. Im November 2018 wird bei der Glow by dm in Berlin in der congstar WG weitergefeiert, dann mit “Unter uns”-Darstellerin Nora Koppen als WG-Mitbewohnerin.

Ansprechpartner.
Die Macher.
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