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    Orange Intelligenz - Die KUKA Brand Experience

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Orange Intelligenz - Die KUKA Brand Experience

Megatrends wie Globalisierung, Digitalisierung und demografischer Wandel verändern die Welt und die globale Wirtschaft. Als Innovationsführer in der Automation ist KUKA mit einem Umsatz von rund 3 Mrd. Euro einer der weltweit führenden Anbieter von Robotik sowie Anlagen- und Systemtechnik. Die internationalen Kunden kommen unter anderem aus der Automobilindustrie und der General Industry. Sie bekommen bei KUKA alles aus einer Hand: von der einzelnen Komponente bis hin zur vollautomatisierten Anlage.

Im Jahre 2016 eröffnet die KUKA an ihrem Firmensitz in Augsburg-Lechhausen ein neues Entwicklungs- und Technologiezentrum (ETZ). In diesem Zusammenhang entsteht im Erdgeschoss des neuen Gebäudes ein Marken-Showroom auf über 400 Quadratmeter Fläche, der von tisch13 konzipiert und umgesetzt wird.

Dabei überzeugte tisch13 das KUKA Management in einem Wettbewerb mit einem radikalen Konzeptansatz und setzt sich im Sommer 2015 gegen namhafte Mitbewerber durch. Kurz darauf startet tisch13 die konzeptionelle Ausarbeitung, es folgen die Planungs- und Realisierungsphase als Generalübernehmer, die im April 2016 mit der offiziellen Eröffnung des Showrooms ihren Höhepunkt findet.

Der Dunkelraum

Der neue KUKA Markenshowroom im ETZ in Augsburg-Lechhausen besticht durch einen radikalen Ansatz: Die Marke präsentiert sich nicht nur über eine klassische Showroomgestaltung nach allen Regeln des Corporate Designs, sondern durch ein Markenerlebnis, das zunächst einmal einen der wichtigsten Sinne außen vor lässt – das Sehen.

Im Showroom erwartet den Besucher tiefe Dunkelheit – ein extremer Gegensatz zum übrigen Gebäude, dass sehr hell, lichtdurchflutet und in die Markenfarbe Weiß getaucht ist. Automatisch schärfen sich die übrigen Sinne: Man spürt den Materialwechsel in seiner Umgebung , den weichen Teppichboden und stoffbezogene Wände, die zugleich für eine gedämpfte Akustik-Atmosphäre im Raum sorgen.

Der Besucher wird über ein Trackingsystem erfasst, mit dessen Hilfe er durch punktuellen Einsatz von Licht interaktiv durch den Raum begleitet wird. Ihm eröffnen sich immer wieder neue Erlebnisse in einem offenen und ungeführten Raumparcours, der mit einem kleinen historischen Exkurs in Form eines räumlichen und inhaltlichen Prologs beginnt.
An einer interaktiven Historienwand stellt sich das Unternehmen KUKA anhand der wichtigsten Meilensteinen seiner über 100jährigen Geschichte chronologisch vor. Zum Wechsel von der Gegenwart in die Zukunft muss auch der Besucher einen Richtungswechsel im Raum vornehmen. Nun wird auf einmal der Blick in den großen Dunkelraum frei.

Über eine Treppe gelangt man zu einer geheimnisvoll erleuchteten Medien-Installation im Zentrum, die sich bei Annäherung aktiviert. Über ein Terminal kann der Besucher zwei riesige KUKA Industrieroboter aus der Quantec-Serie in Betrieb setzen – sie interagieren tetrisartig mit von Projektionen bespielten Würfeln. In der minutiös gesteuerten Gesamtchoreographie aus Licht, Projektion, Sound und Roboterbewegung sind zentrale Markenthemen wie „Orange Intelligenz“ oder „Industrie 4.0″ anschaulich verpackt und emotional erlebbar.
Als besonderes Highlight kann ein dritter Quantec-Roboter in der Mitte aktiviert werden, der ein vom Besucher vorgezeichnetes Bild mit Licht nachmalt. Der Malvorgang wird über eine Langzeitbelichtung fotografiert, so dass ein vollständiges Bild entsteht. Das vom Roboter nachgezeichnete Licht-Motiv kann direkt vor Ort an Freunde und Bekannte versendet werden.

Märkte

Weitere Exponate befinden sich im übrigen Raum verteilt und können durch Annäherung ebenfalls aktiviert werden.
Ein Exponat zum Thema Märkte arbeitet mit einem hochmodernen LBR Iwa Roboter, der Mensch-Roboter-Kollaborationen zulässt. Hier kann der Besucher den Roboter selbst mit der Hand führen und Themen und Infos erkunden.

Global

Das Exponat zum Thema Global zeigt ebenfalls einen LBR Iwa, der einen dreidimensionalen, von Projektionen bespielten Globus hält und dreht – je nachdem welchen KUKA-Standort der Besucher auf der Weltkarte auswählt.

Orange Intelligenz

Das Exponat zur Orangenen Intelligenz ist eine Mischung aus einem digitalen und analogen Erlebnis, bei dem sich der Besucher mit einem tangible item in Form des KUKA-Logos Themen als Video- und Textdarstellung anzeigen lassen kann.

3D-Brillen

Ein weiteres Highlight bildet eine 3D-Brillen-Installation mit einer kleinen Lounge-Ecke. Hier können KUKA Produktfilme in neuer Form als 360-Grad- oder 3D-Erlebnisse wahrgenommen werden. Und bevor der Besucher den Raum verlässt, steht ihm für das obligatorische Abschlussfoto noch eine klassische Fotowand zur Verfügung. Natürlich stilecht mit einem KUKA-Roboter.

Ansprechpartner
Pat Kalt
Pat Kaltmanaging partner Tel. +49 89 167858-90 E-Mail: p.kalt@tisch13.com
Die Macher.
TISCH13