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    Build for it - Caterpillar

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    Build for it - Caterpillar

Build for it - Caterpillar

Caterpillar, der weltweit größte und führende Hersteller von Baumaschinen, startet 2017 unter dem Titel NEXT GEN HEX den wichtigsten Produktlaunch des Unternehmens seit 25 Jahren. Die neue Produktgeneration stellt einen tiefgreifenden Wandel im für Caterpillar so wichtigen Kerngeschäft der Bagger dar. Die Weltpremiere der neuen Generation soll mit einer spektakulären Eventserie im September den größtmöglichen „Buzz“ erzeugen.

Die erste Kontaktaufnahme findet im März am Genfer Flughafen statt, parallel zum Internationalen Auto-Salon, an dem tisch13 die SKODA Pressekonferenz realisiert. Die „Chemie“ im Ersttermin stimmt, tisch13 erhält eine Wildcard zur Pitch-Teilnahme und überzeugt nur zwei Wochen danach mit einem sehr mutigen Konzeptansatz. Auch die Kundenseite zeigt Mut und großes Vertrauen und entscheidet sich für den Neuling.

Der Auftrag an tisch13 als Leadagentur und Generalübernehmer beinhaltet neben der Konzeption, Ausplanung und Realisierung einer komplexen Multimedia-Show im Caterpillar Demonstration and Learning Center in Málaga auch die kreative Ausgestaltung der Produkteinführung am zweiten Eventtag mit Workshop- und Ausstellungsmodulen.

Mit den Challenger Days in Malaga fällt dann auch der Startschuss für die Arbeit am Rollout der NEXT GEN HEX in 2017 und 2018.

Night Of The Challenger

Caterpillar Reveal Show – Málaga 2017 

Für einen Zeitraum von vier Wochen wird das Caterpillar Demonstration and Learning Center in Málaga zum Epizentrum einer der wichtigsten Produkteinführungen in der Geschichte des internationalen Baumaschinenherstellers.
Die kreative Idee zur „Night of the Challenger“ interpretiert dabei das Caterpillar Trainingscenter in Málaga neu und inszeniert die innovative Produktgeneration in ihrem „natürlichen“ Umfeld. Dazu wird der für Trainingszwecke und Produktdemos genutzte „Outdoor-Sandkasten“ durch ein multimediales Spektakel in eine überraschende räumliche und mediale Erfahrung verwandelt.

„That was a fantastic show! I don’t think I have seen anything like that in my 28 years of Caterpillar.“ Zach Kauk – Vice President Excavation Division

Multimedia-Show der Superlative.

Die Reveal Show am Vorabend der Produktvorstellung ist eine Multimedia-Show der Superlative: Die Open-Air-Performance bespielt eine Fläche von über 4.500 qm auf einer Gesamtfläche von 100m Breite und 45m Tiefe mit Projection Mapping. 14 Hochleistungsprojektoren mit einer Gesamtleistung von über 280.000 AnsiLumen sorgen dabei für eine beeindruckende und flächendeckende Bespielung der Outdoor-Arena in einer hochauflösenden 5k Medienproduktion.
Im Zentrum der Inszenierung steht ein 12m großer Kubus, der als zusätzliche Projektionsfläche und Verhüllung für die neue Produktgeneration dient. Über einen doppelten Fallvorhang (Kabuki) wird die Produkt-Enthüllung in zwei markanten Highlights in die Gesamtdramaturgie eingebettet.

Storytelling über drei Akte.

Die 16-minütige Nacht-Show führt die Zuschauer über 3 Kapitel in die Welt von Caterpillar und schlägt einen großen Bogen von den Anfängen des Unternehmens Anfang des 20. Jahrhunderts bis hin zu den großen aktuellen Herausforderungen in einem Zeitalter der digitalen Transformation.
Der didaktische Showaufbau berücksichtigt einen stetigen Anstieg der Spannung von Akt zu Akt. Diese wird getragen durch dezidierte SchlüsseImomente der Showinszenierung, die stets einen inhaltlichen Bezug zur Marke Caterpillar und deren Geschichte aufweisen. Inhaltlich im Fokus steht das Themenfeld der technischen Innovation, von den ersten Produkten der frühen Unternehmenshistorie bis hin zur Enthüllung der neuen, revolutionären Produktgeneration.

Produktfamilie verneigt sich vor ihrem neuen Mitglied Das Motion- und Sound-Design sowie die gesamte grafische Bespielung wurde speziell für diesen Anlass in 4-monatiger Arbeit neu konzipiert und komponiert, um der Weltpremiere einen komplett neuen und ungesehenen Charakter abseits des Caterpillar Corporate Design zu verleihen.
Insgesamt sehen 1500 Zuschauer an 6 Abenden das Multimedia-Spektakel.

 

 

Challenger Days

Produkteinführung NEXT GEN HEX – Málaga 2017

Der zweite Event-Tag der Challenger Days steht ganz im Zeichen einer persönlichen und vertieften Produkteinführung und Inhaltsvermittlung. Neben Vorträgen und Workshops erklären und erläutern Cat-Produkt- und Technikexperten an eigens für diesen Anlass entworfenen Exponaten und Präsentationsstationen die wichtigsten USPs der neuen Produktrange.

Exponat: „Positioning“

Die neue Baggergeneration ist als Produktreihe in drei verschiedenen Ausführungen entwickelt. Das ermöglicht den Zielgruppen je nach Anforderungen das individuell passende Modell auszuwählen. Eine Tabelle mit drehbaren Lamellen stellt die drei neuen Baggermodelle 320, 320 GC und der Performance-Maschine 323 und deren Produkt-Features gegenüber und bietet den Besuchern die Möglichkeit, interaktiv die Modelle zu vergleichen.

Exponat: „Peace of mind“

Dank eines programmierbaren Sicherheitsabstands können sich Bagger und Schaufel nur in einem vorher festgelegten Radius bewegen – eine Kollision mit auf der Baustelle befindlichen Hinternissen wird vermieden. Die Hindernisse, die in der Gesamtheit auf einer Baustelle schwer zu erfassen sind, werden in diesem Exponat spielerisch wie bei einem Mobile dargestellt. Auf diese Weise können die Elemente auf einen Blick wahrgenommen werden und scheinen um einen Modellbagger im Raum zu schweben.

Exponat: „Maintenance“

Die neue Baggergeneration besticht durch geringere Wartungskosten und -aufwand. Idee hierbei war es, dies übersichtlich in einem begehbaren Diagramm darzustellen. Auf zwei Podesten werden die Arbeitsstunden und Wechselintervalle der alten und neuen Baggergeneration gegenübergestellt. Somit kann der Besucher durch das Diagramm hindurchlaufen und die Unterschiede der alten und neuen Baggergeneration selbst „begreifen“.

Exponat: „Payload“

Wieviel Sand wiegt ein Kilo? Es werden Sand, Steine und Kiesel bereitgestellt und sollen anhand einer verdeckten Waage abgeschätzt werden. Der Besucher setzt sich spielerisch mit einem technischen Benefit der neuen Baggergeneration auseinander. Bisher mussten Baggerfahrer ähnlich auf Schätzungen beruhend arbeiten und mithilfe ihrer Erfahrung das Gewicht einer Schaufelladung bestimmen. Die neue Baggergeneration ermöglicht ein effizienteres Arbeiten, da ein Assistenzsystem das Gewicht der Schaufelladung und des bisher geladenen Materials im Laster misst und ein Über- oder Unterladen verhindert.

Designsprache

Zentrale Idee des Grafikdesign der Eventserie ist es, ein Designsystem zu entwickeln, das einerseits den Regeln des Corporate Design von Caterpillar entspricht und gleichzeitig dem emotionalen Anspruch einer Weltpremiere gerecht wird. Als übergeordnete grafische Klammer zitiert ein flexibles Liniensystem das Outdoor-Gelände der Location und vermittelt visuell das Themenfeld der digitalen Transformation. Hierdurch ist es möglich, die Tonalität flexibel zu skalieren, von Show-Emotion bis hin zu sachlicher Informationsstruktur.

Ansprechpartner
Pat Kalt
Pat Kaltmanaging partner Tel. +49 89 167858-90 E-Mail: p.kalt@tisch13.com
Die Macher.
TISCH13