Wir brauchen keinen Grund zum Feiern. Aber wir haben einen.

2004 lernen sich Urs Metzler und Robin Vater bei einer großen Münchener Eventagentur kennen. Urs Metzler ist damals Teamleiter mit dem Schwerpunkt Roadshows. Robin Vater kommt als Dualer Student im Bereich Messe- Event- und Kongressmanagement ins Team. Sein Ansprechpartner in der Personalabteilung ist damals: Mario Nicolosi - unser heutiger CSO.

Kurze Zeit später gerät diese Agentur in wirtschaftliche Schwierigkeiten. Urs Metzler und Robin Vater, die sich schnell als Team gefunden haben, vermissen schon bald die spannenden Automotive Projekte. Und beschließen, sich selbstständig zu machen, um BMW als Kunden für sich zurückzugewinnen. Es folgt die Kündigung – bei Robin Vater mitten in der Ausbildung – und die Gründung von METZLER VATER am 15. März 2004. 

2–3 Mitarbeiter 

Zu zweit machen Urs Metzler und Robin Vater es sich zwischen zwischen Chemischer Reinigung und Pizza-Lieferservice in der Prinzregentenstraße gemütlich. Auf 250 Quadratmetern: Die Ambitionen sind groß, die Budgets zunächst klein. Denn Automotive-Branche zögert wegen der geringen Agenturgröße.

Es wird also gespart wo es geht. Das private Auto wird verkauft, zum Essen gibt es ein klein bisschen zu häufig Backerbsensuppe. Und METZLER VATER macht erstmal reine Logistikjobs. Die ersten Roadshows in Osteuropa laufen gut – Urs Metzler hält die Stellung im Büro in München. Robin Vater ist monatelang unterwegs. Und ab 2005 stellen die beiden Gründer endlich die erste Verstärkung ein.

3 - 35 Mitarbeitende 

Während METZLER VATER mittlerweile sogar in Kairo tätig ist und eine Dependence in Rumänien eröffnet hat, passieren die richtungsweisenden Dinge weiterhin in München: genauer auf dem Tollwood Festival. Hier entdeckt Robin Vater ein neuartiges Kuppelzelt, das für die folgenden Jahren prägend sein wird.

Denn man kauft mehrere dieser Zelte inklusive Möbel und Technik für Roadshows. Es ist der Beginn eines eigenen Materialparks – und damit des Bereichs Expo Design, der heute auf den Namen METZLER VATER design hört. Zudem entwickelt das Team erste interdisziplinäre Cross-Channel-Kampagnen – dieser Bereich heißt heute METZLER VATER digital. Es sind die ersten Schritte weg von einer klassischen Eventagentur, hin zum Anbieter ganzheitlicher Lösungen.

Die beiden Gründer und Geschäftsführer geben immer mehr Verantwortung an Teamleiter ab und nutzen die Zeit fürs Unternehmerische: Sebastian Vogel kommt 2007 nach seinem Studium und wird später Geschäftsführer der Design-Unit, Thomas Kaiser heute Geschäftsführer der live-Unit, stößt 2008 als Projektleiter zum Team.

35–160 Mitarbeitende

Schon längst ist METZLER VATER der Prinzregentenstraße entwachsen. Selbst weitere Räumlichkeiten vor Ort reichen für Lager und Büro nicht mehr aus. Deshalb: auf nach Zorneding. Hier entsteht ab 2010 ein Bürotrakt mit angeschlossenem Lager. Und schon bald ein ganz eigenes Lebensgefühl zwischen Fußballplatz, Werkstatt und Kreation.

METZLER VATER gewinnt große Neukunden. Langfristige digitale Engagements, große Messestände und Konferenzen, Roadshows: Die Zeichen stehen auf Wachstum. Mit den wachsenden Units – darunter das extra für die BMW Driving Experience gegründete Betreibermodell Exciteam – wächst auch eine Mehrmarken-Strategie mit Architektur, Digitalem und Live-Kommunikation.

Die Agentur wird in eine Holdingstruktur überführt, in der die bisherigen Teamdirektoren Thomas Kaiser, Sören Fiedler, Georg Schmidt-Colinet und Mario Nicolosi die Geschäftsführungen übernehmen.

Abseits des Kerngeschäfts läuft dagegen nicht alles glatt. Der Service-Dienstleister moebel-mieten.de und das Catering- und Hospitality-Start-up Boncierge können sich ebensowenig etablieren wie das Office in Düsseldorf.

Diese Rückschläge stehen dem Aufstieg zu einer der Top-5-Eventagenturen aber zum Glück nicht im Weg. Und so legt METZLER VATER auch strukturell nach: Es entstehen eigene Abteilungen für HR, Finance, Marketing und Business Development. 2012 kommt Rouven Haaf als CFO. 2014 übernimmt Pierre Hüttner die Digital-Unit, Sebastian Vogel, als Azubi gestartet, den Bereich Architektur.

120–160 Mitarbeitende

Die Agentur brummt. Die verhältnismäßig kleine Kreation kann die vielen Wettbewerbe und Projekte kaum noch bedienen: Durch die Akquisition von tisch13 schärft man das kreative Profil.

Und dann schlägt Corona zu. Mit dem Beginn der Pandemie ist die Kernleistung der Agentur praktisch über Nacht nicht mehr gefragt: Live-Erlebnisse sind unmöglich. Aber METZLER VATER hat ein Ass im Ärmel. Die Digitalkompetenz hilft dabei, schnell auf virtuelle Events und digitale Plattformen umzuschwenken. Auch Communities rücken in dieser Zeit in den Fokus.

Dazu kehrt die Agentur zu ihren Wurzeln zurück – und zieht wieder nach München. In dem Giesinger Loftoffice ist weniger Platz, der aber dank Homeoffice, Remote Work und Ausbau der digitalen Infrastruktur ausreicht. Zudem verlassen viele Mitarbeitende die Branche. METZLER VATER rückt zusammen. Und richtet sich neu aus.

120–180 Mitarbeitende

Was schon vor der Pandemie intern diskutiert wurde und langsam Form annahm, wird nun Realität: Weil die Kunden die Mehrmarkenstrategie nicht immer auf Anhieb verstanden, tritt man ab sofort als METZLER VATER the experience group auf. Eine Agentur als Heimat integrierter Erlebniskommunikation. Oder kurz: alle Disziplinen unter einem Dach vereint.

Das gilt nicht nur symbolisch, sondern auch inhaltlich: Corona hat die interdisziplinäre Zusammenarbeit nochmal verstärkt. Architektur und Design, Digital und Live sind jetzt noch enger verwoben. Und werden immer mehr zusammen konzipiert und umgesetzt. Aus Messestände entwickeln sich digitale Plattformen. Retail-Standorte werden digital bespielt. Communities wechseln zwischen virtuellem und physischem Content. Aus 2D-Design wird 3D-Motion.

Mit diesem Skillset ist METZLER VATER für die Zukunft gut aufgestellt. 2022 kommt Andela Grimm als CCO an Bord. Vera Maier wird COO. KI hält Einzug in die tägliche Arbeit. Und nachhaltiges Wirtschaften, das schon seit Zorneding eine Rolle spielte, rückt noch einmal mehr in den Fokus. Fürs interne Handeln und für die externe Beratung.