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  • On A Mission - Die BMW Generation X Tour

    Klirrende Kälte bei minus 20 Grad? Wo normale Fahrzeuge ihre Probleme kriegen, fängt die BMW Generation X Tour erst richtig an: Genau jetzt gehen die Teilnehmer auf ihre eigene Mission in Eis und Schnee. Egal wann. Egal wo.

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On A Mission - Die BMW Generation X Tour

Ein Allradsystem wie BMW xDrive spielt seine Stärken am besten abseits normaler Wege und Straßen aus: Eis, Schnee und Berge sind sein Element. Eine Roadshow zum Launch des neuen BMW X3 und zum Reveal des BMW X2 lässt die Teilnehmer das hautnah selbst erfahren. Jeder soll die Möglichkeit haben, den neuen BMW X3 auf Herz und Nieren zu testen – egal ob in in Ski Resorts oder im Industriegebiet.

Fakten

  • Fahraktive Roadshow (Mission Drive und Mission Parcours)
  • 12 Standorte in 6 Ländern (Österreich, Polen, Slowenien, Slowakei, Tschechien und Ungarn)
  • 56 Eventtage
  • Über 4.000 Teilnehmer

Unsere Idee

Wenn die Menschen nicht auf eigene Mission in Eis und Schnee gehen können, kommt die Mission eben zu den Menschen. An insgesamt zwölf Standorten in Mittel- und Südosteuropa machte die BMW Generation X Tour Halt und verschaffte dem Thema BMW xDrive so hohe Aufmerksamkeit in den Zielgruppen.

Das Herz der Roadshow war die markenadäquate, eigens konzipierte Mission Base, mit deren Betreten die Teilnehmer voll und ganz in die Generation X Tour eintauchten. Der flexible, auf Basis eines Roadshow-Trucks entstandene Cube wies einen starken Winter- und Produktbezug zum BMW X3 auf, konnte innerhalb kürzester Zeit auf- und abgebaut werden und war durch sein kompaktes Design besonders für Extrembedingungen geeignet. Zusätzlich enthielt er einen clever integrierten Closed Room, der einen exklusiven Blick auf den neuen BMW X2 ermöglichte.

In atemberaubender Bergkulisse auf verschneiten Berg- und Forstwegen erfuhren die Teilnehmer den BMW X3 beim Mission Drive onroad und offroad, während sie auf dem Mission Parcours besonders ihr fahrerisches Können unter Beweis stellten und die technischen Highlights des Fahrzeugs testeten – und gleichzeitig ihre Mission erfüllten.

Die Hybrid Web App nahm die Teilnehmer mit auf die Mission, gab wichtige Infos zur Vorbereitung und blieb immer an ihrer Seite: Worin besteht meine Mission? Wie viele Punkte habe ich gesammelt? Mit wem will ich Video- und Foto-Highlights teilen? Durch Test Drives generierte Punkte wurden im persönlichen Nutzerkonto gesammelt und in Echtzeit im Ranking angezeigt. Bilder und Videos der Mission konnten im Portal angesehen und von dort aus direkt mit Freunden geteilt werden.

Das gefällt uns daran

Eine übergeordnete Story, ein Set-up mit Premiumcharakter und jede Menge Aktivierungs-Touchpoints: Dieses Roadshowkonzept trifft voll ins Schwarze. Und das Beste daran: Das alles funktioniert auch und vor allem unter Extrembedingungen mitten im europäischen Winter.

Ansprechpartner.